Thay đổi phương thức marketing truyền thống và đi sâu vào cuộc
sống của các doanh nghiệp
Đưa ra hàng loạt quy luật về nhận thức và tâm lý hành vi hữu
ích
Giới thiệu ví dụ về thất bại và thành công giúp người đọc hiểu hơn
về định vị thương hiệu
Khái niệm Positioning - Định vị thương hiệu lần đầu tiên được giới thiệu bởi chuyên gia chiến lược marketing người Mỹ là Jack Trout qua một bài viết đăng trên tạp chí Industrial Marketing năm 1969. Sau đó, Jack Trout cùng với Al Ries phát triển khái niệm này trong cuốn sách Định Vị - Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng xuất bản lần đầu năm 1981 và từ đó Định vị đã làm thay đổi hẳn phương thức marketing truyền thống và đi vào cuộc sống của các doanh nghiệp.
Trong một ngành nghề có bao nhiêu doanh nghiệp tham gia cạnh tranh? Hàng chục, hàng trăm hoặc hàng ngàn, hàng chục ngàn. Theo lý thuyết về "thang định vị" của Al Ries & Jack Trout, thông thường chỉ có ba tên thương hiệu được nhắc đến mà thôi. Vì vậy mà các tác giả đã đặt tên cho cuốn sách là Định Vị - Cuộc Chiến Giành Tâm Trí Khách Hàng. Bản thân từ "cuộc chiến" đã nói lên sự khốc liệt của thương trường. Để giúp doanh nghiệp có được một chỗ đứng trong ngăn trí nhớ chật hẹp của khách hàng, các tác giả đã đúc kết hàng loạt quy luật về nhận thức và tâm lý hành vi rất hữu ích. Đồng thời, tác giả cũng đưa ra những ví dụ về thất bại cũng như thành công giúp doanh nghiệp hiểu hơn về việc định vị thương hiệu.
Định vị sẽ cho bạn biết:
Định vị sẽ chỉ cho bạn cách:
Kích thước | 18.5 x 20.5 cm |
Tác giả | Jack Trout - Al Ries |
Nhà xuất bản | Công Thương |
Năm xuất bản | 2015 |
Đơn vị phát hành | Alpha Books |
Thể loại | Marketing - Bán hàng |
Loại bìa | Bìa mềm |
Số trang | 351 (trang) |
Giá bìa | 129.000 (đ) |
Trọng lượng | 450 (g) |
Ngôn ngữ | Tiếng Việt |