Số lượng smartphone toàn cầu được bán ra tăng, Samsung vẫn giữ vị trí đứng đầu

Ta có thể thấy so với quý đầu tiên của năm 2017, doanh thu smartphone đạt mức 455 triệu chiếc và doanh số smartphone toàn cầu tăng 1.3% so với số liệu cùng kỳ năm trước.

Trong quý I/2018, đã có gần 384 triệu chiếc điện thoại di động được bán ra, chiếm 84% trên tổng số. Theo lời của giám đốc nghiên cứu Gartner, ông Anshul Gupta, nhu cầu về điện thoại cao cấp đang có rất nhiều biến động vì giá cao và tính năng thì chưa thật sự thuyết phục được người dùng. Ngược lại, nhu cầu về các smartphone ở phân khúc giá rẻ ( từ 100USD trở xuống) và tầm trung (từ 150USD trở xuống) đang được người dùng chú ý và ưa chuộng hơn rất nhiều do các thiết bị đang ngày càng có chất lượng tốt hơn.

Tại thị trường điện thoại Trung Quốc, doanh số vẫn chưa thật sự tăng trưởng mạnh và một số thương hiệu gặp vấn đề về việc tiềm năng tăng trưởng bị hạn chế, cụ thể là điện thoại OPPO và VIVO, hơn 70% doanh thu đến từ người tiêu dùng trong nước.

Bảng 1: Doanh số bán hàng và thị phần toàn cầu theo nhà sản xuất (Nguồn: Gartner)

Nhà sản xuất	Quý I/2018 (đơn vị, nghìn)	Quý I/2018 (thị phần, %)	Quý I/2017 (đơn vị, nghìn)	Quý I/20117 (thị phần, %)
Samsung	78.564,8	20,5	78.776,2	20,8
Apple	54.058,9	14,1	51.992,5	13,7
Huawei	40.426,7	10,5	34.181,2	9,0
Xiaomi	28.498,2	7,4	12.707,3	3,4
Oppo	28.173,1	7,3	30.922,3	8,2
Khác	153.782,1	40,1	169.921,1	44,9
Tổng cộng	383.503,9	100,0	378.500,6	100,0

Doanh thu của Samsung tăng trưởng chậm, đối thủ Apple lại tăng nhanh

Số lượng smartphone toàn cầu được bán ra tăng, Samsung vẫn giữ vị trí đứng đầu

(Ảnh minh họa Galaxy S9)

Không khó để thấy được hiện nay, việc các thương hiệu điện thoại đến từ Trung Quốc cho ra mắt hàng loạt các thiết bị với nhiều tính năng thú vị với giá thành rẻ đã làm ảnh hưởng đến thị phần ở phân khúc tầm trung của Samsung rất nhiều, theo đó doanh số bán ra của Samsung cũng chậm và ít hơn mọi năm. Mặc dù ở phân khúc cao cấp, việc Samsung cho ra mắt Galaxy S9/S9+ tại thời gian sớm hơn so với Galaxy S8/S8+ (2017) cùng chiếc Galaxy Note 8 đã tạo nên đóng góp khá lớn cho quý I/2018 nhưng vẫn chưa đủ để thành bước nhảy vượt bậc cho doanh số của Samsung.

Trước mắt, trong năm 2018 có thể thấy được tốc độ tăng trưởng doanh thu của Samsung vẫn sẽ chịu tác động rất lớn do sự phát triển vượt bậc của các hãng điện thoại đến từ Trung Quốc và các thị trường châu Âu, châu Mỹ La tinh. Có nhiều ý kiến cho rằng, để đảm bảo doanh số và chống lại sự cạnh tranh gay gắt này Samsung sẽ áp dụng chiến lược tăng giá thành trung bình cho các sản phẩm của mình.

Đối với hãng điện thoại “táo khuyết”, kể từ sau giai đoạn tăng trưởng chậm vào quý IV/2017, thì từ quý I/2018 doanh số của Apple đã tăng trở lại, hơn 4% so với cùng kỳ năm trước.

Cũng theo ông Gupta, mặt dù iPhone X được người dùng ưa thích hơn cả 2 thiết bị trước đó là iPhone 8/8+ nhưng trong năm 2018 Apple vẫn phải tiếp tục phát triển và đổi mới các sản phẩm của mình nên tốc độ tăng trưởng mới chậm hơn so với dự kiến. Việc phát triển và đầu tư cho các thiết bị ra mắt trong tương lai là cần thiết, để các tính năng mới có thể tạo được ấn tượng mạnh, cùng với đó doanh số cũng sẽ tăng trưởng một cách vững chắc trong tương lai gần.

Thương hiệu điện thoại Huawei và Xiaomi tăng trưởng mạnh

Số lượng smartphone toàn cầu được bán ra tăng, Samsung vẫn giữ vị trí đứng đầu

(Ảnh minh họa)

Việc cho ra mắt một loạt các thiết bị mới vào quý I/2018 đã góp phần rất lớn trong việc định hình vững chắc vị trí hãng cung cấp smartphone đứng thứ 4 toàn cầu của Huawei.

Theo lời ông Gupta, Huawei đạt mức tăng trưởng 18.3% trong quý đầu năm 2018, chính điều này đã làm cho Huawei trên bảng xếp hạng gần Apple hơn rất nhiều. Nhưng việc tốc độ tăng trưởng trong thời gian tới sẽ phụ thuộc rất nhiều vào vấn đề phát triển thương hiệu của Huawei, gồm tăng thị phần ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương và giải quyết các vấn đề phát sinh tại thị trường Mỹ.

Bên cạnh đó, Huawei cũng tập trung phát triển cho thị trường điện thoại cao cấp. Bằng việc cho ra mắt hai chiếc smartphone Huawei P20 và P20 Pro cùng với Hornor 10 với hy vọng cạnh tranh tốt hơn và nâng cao khả năng tăng trưởng của hãng.

Phải công nhận sự thành công quá lớn của Xiaomi, không chỉ trong quý I/2018 mà là mỗi năm Xiaomi luôn có được mức tăng trưởng là 124%. Việc sử dụng chiến lược giá cả hợp lí và luôn cho ra mắt các thiết bị mới với rất nhiều tính năng mới lạ, không khó hiểu tại sao Xiaomi lại đứng hạng 4 về doanh số bán hàng toàn cầu và đạt mức tăng trưởng 330% tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương.

Đối với thị trường của hệ điều hàng, cả Android và IOS đều tăng trong quý I/2018, nhưng thị phần của điện thoại Android giảm đi một chút.

Bảng 2: Doanh số bán hàng và thị phần toàn cầu theo hệ điều hành (Nguồn: Gartner)

Hệ điều hành	Quý I/2018 (đơn vị,nghìn)	Quý I/2018 (thị phần, %)	Quý I/2017 (đơn vị,nghìn)	Quý I/20117 (thị phần, %)
Android	329.313,9	85,9	325.900,9	86,1
IOS	54.058,9	14,1	51.992,5	13,7
Khác	131,1	0,0	607,3	0,2
Tổng cộng	383.503,9	100,0	378.500,6	100,0